Планирование и проведение рекламной деятельности на примере ООО «Паоло Конте» — реферат

Мария Степаненко Содержание План……………………………………………………………………………….. Реклама и рекламная деятельность…………………………………………. Субъекты рекламного рынка в концепции отношений в рекламе……….. Рекламодатели и трансляторы в процессе рекламной деятельности ……12 1. Характеристика деятельности агентства ……………23 2. Потребности и ожидания рекламодателей……………………………… Потребности и ожидания трансляторов рекламных сообщений………

4.Составление Плана проведения рекламной кампании

БК Квартал, ул. Сибирский тракт, 12 Анализ печатных СМИ: Территория распространения- г. Екатеринбург; способ распространения:

Форма урока: урок исследование – урок защиты курсовой работы Разработка бизнес-плана является планирование хозяйственной деятельности организациях десятки успешных рекламных кампаний, сотни акций и отдельных 3)медиа-планирование, разработка планов комплексного использования.

Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только случайно. В условиях усиления конкурентной борьбы на российских рынках большее число предприятий обращает самое пристальное внимание различные методы исследования рынка с целью минимизации затрат поиск эффективных стратегий, позволяющих прочно удерживать рыночные позиции и наращивать объемы сбыта, сохраняя существующих потребителей и привлекая новых.

Акцентирование деятельности предприятий на потребностях клиентов и повышении степени лояльности клиентов фирме и ее продукции вызывает необходимость серьезного пересмотра маркетинговой работы с ориентацией на новое понимание роли клиента в цепочке взаимоотношений между производителем и потребителем. Эта новая философия бизнеса заставляет пересматривать принципы работы подразделений предприятия и, в частности, рекламной службы Актуальность проблемы заключается в том, что в России пока еще только формируется профессиональный подход к планированию процесса разработки рекламных кампаний.

Сегодня практика планирования рекламы представляет собой зачастую просто процесс хаотичного размещения рекламных материалов в тех СМИ, которые на субъективный взгляд директора фирмы или менеджера по рекламе являются наиболее популярными или очень дорогими. Часто выбор падает на те СМИ, откуда, раньше других поступило предложение поместить рекламу. Результат такой деятельности является то, что денежные средства, выделенные на рекламный бюджет, быстро иссякают, а требуемый эффект не достигается.

Некоторые фирмы уже начинают понимать, что рекламная кампания требует тщательного планирования, но, не имея на это достаточных профессиональных знаний и времени, они заключают договоры с рекламными агентствами, полагаясь на их опыт и квалификацию. Однако на деле часто получается так, что и рекламное агентство размещает рекламу по принципу наличия закупленного им в том или ином издании места.

В результе случайный выбор и случайное размещение рекламы ведут к ее низкой эффективности и, в конечном счете, к повышенным расходам. Данный подход означает, что предприятие не знает своего потребителя, его предпочтений, не может правильно вычленить целевую аудиторию, к которому и должно быть обращено рекламное послание. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.

Мустафина Специальность Реклама Обозначение курсовой работы КР - - - 13 Руководитель работы канд. Мустафина Реферат Курсовая работа содержит 29 страниц, 21 использованных источников. Цель курсовой работы — сформулировать определение нестандартной рекламы и ее целесообразность, изучить нестандартные подходы в рекламе. В результате исследования раскрыты понятие и особенности нестандартной рекламы, проанализированы разновидности нестандартной рекламы, рассмотрены примеры существующей нестандартной рекламы на современном рынке, разработана рекламная кампания, основанная на нестандартных коммуникациях.

Учебное пособие «Медиапланирование» предназначено для студентов, обучающихся по .. практики, написании курсовых работ, ВКР и магистерских диссертаций. разработкой планов рекламных кампаний, в шутку назвали свое экономического взаимодействия между двумя бизнес -структурами.

, ! ! Бизнесплан рекламного агентства Раздел: Рефераты по маркетингу Тип: Курсовая работа т Вместе с тем , первые рекламные агентства в России начали открываться тогда, когда возникла необходимость в комплексных услугах в области рекламы, появились зарубежные товары, ранее неизвестные потребителю А всеобъемлющий охват Читать ещё Бизнес — план рекламного агентства Вид работы: Курсовая Предмет Заниматься по жизни тем , что принесет им прибыль и станет работой их жизни Но для того, что бы найти свою нишу, каждому потенциальному предпринимателю необходимо провести анализ современного рынка Выяснить что Читать ещё Бизнес — план рекламного агентства Тип работы: Курсовая Предмет: Бизнесплан рекламного агентства Тип: Курсовая В работе есть:

Курсовая «Основные показатели медиапланирования» по Основам рекламы (Козлов С. П.)

Актуальность темы исследования. Современный отечественный рынок рекламы является динамично развивающейся, информационно насыщенной и высокотехнологичной сферой российского бизнеса, вовлекающей в себя множество участников и затрагивающей интересы как многочисленных финансово-экономических институтов, осуществляющих свою деятельность на территории России, так и всего общества в целом.

Реклама отображает цивилизационный подход к развитию конкурентных отношений.

Бизнес-информация и информационный маркетинг. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании. Цели и задачи . Разработка медиаплана Примерный перечень тем рефератов и курсовых работ 1. . Медиаплан - план размещения рекламных обращений.

Первый шаг. Постановка медиа целей кампании, которые определяют, какой именно характер воздействия на аудиторию должен быть реализован: Обычно, эти цели выражаются в специальных медиа параметрах - количественных характеристиках предполагаемого достижения аудитории [37]. Второй шаг. Определение целевой аудитории ЦА рекламной кампании. Первоначально ЦА задается в коммуникационной стратегии, и задача медиапленнера — сформулирвать ее в характеристиках, принятых в медиапланировании.

Самая большая ошибка, которую можно при этом сделать — отнестись к этой работе формально. Для общих аудиторий и несложных коммуникаций, как правило, этот шаг затруднений не вызывает.

Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной кампанией

Понятие медиапланирования. Медиаканал и медианоситель. Организация рекламной деятельности.

Учебная программа по дисциплине «Медиапланирование» составлена в Формирование практических навыков разработки рекламной кампании и готовить аналитические материалы для управления бизнес-процессами и Курсовая работа (при наличии) Содержательный план дисциплины.

Календарный план работы по осуществлению -кампании. Здесь та же самая ситуация, что и с целями рекламной кампании, — существует одна главная цель и несколько более мелких подцелей. Эти цели обязательно должны исходить и работать на цели основной рекламной кампании, если только -кампания не проводится в отсутствие прямой рекламы. Это случается, когда клиент видит в более дешевый вариант продвижения продукта. Медиа-лист включает в себя такие характеристики, как название издания, тираж, тематика, контактный телефон, фамилия контактного человека, главного редактора, периодичность выхода.

Эти списки должны постоянно обновляться, с журналистами должен поддерживаться регулярный контакт. Также полезно отмечать в этом списке выходили ли уже материалы от агентства в том или ином журнале или нет и насколько удачно было предыдущее сотрудничество. Этот пункт очень похож на аналогичный в задании для творческого отдела. В нем формулируется главная мысль, которая должна быть донесена до общественности посредством средств массовой информации.

Представляет собой план публикаций, в соответствии с которым агентство планирует генерировать статьи в целевой прессе. В нем указывается, в каком издании выйдет статья, когда, какое послание будет в себе нести. По окончании кампании проводится оценка запланированных и вышедших статей. Бюджет для определяется на основе труда, затраченного работниками отдела.

Курсовая работа: Медиапланирование рекламной кампании магазина"Спортивный мир"

Этот раздел находится вначале, хотя его написание осуществляется в конце всей работы. Цель резюме - изложение основных положений разработанного бизнес-плана, чтобы в сжатом виде дать представление о содержании этого документа. В начале резюме формулируются цели и стратегии, с помощью которых они будут достижимы. Далее дается характеристика выпускаемой продукции, в том числе планируемой к выпуску; ее особенности по сравнению с представленной на рынке, основные финансовые показатели в перспективе, потребность в финансировании и направления использования полученных средств.

Курсовая работа Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. составить развернутый план рекламной кампании; .. Так, для спутниковых телефонов это будут компьютерные и бизнес- издания (“PC Week” Для достижения этой цели как раз и необходимо медиапланирование.

Рекламные щиты - реклама, которая способствует созданию и запоминанию образа товара или фирмы. Она может быть рассчитана как на прохожих, так и на проезжающих в транспорте пассажиров. Как один из подвидов данной рекламы можно рассматривать электронные табло, световую рекламу типа бегущей строки, размещенных в общественных местах, на улицах. Реклама на транспорте - особенно эффективна для рекламы товаров массового спроса и сферы услуг.

Реклама в метро - может включать щиты, размещаемые в вестибюлях и переходах, липкие аппликации в вагонах метро. Радиореклама в метро эффективна для рекламы магазинов, товаров и отдельных услуг.

M2A - введение в медиа-планирование